Hoe wietsoorten hun (grappige, provocerende, ronduit maffe) namen krijgen (2023)

Ik ben opgegroeid met het roken van cannabis - of 'pot', zoals ik het tot ongeveer 20 minuten geleden noemde - gehurkt in een stinkend hoekje tussen een afvalcontainer en een stapel banden op het Texaco-station in de buurt, een plek die al naar stront stonk en waar een paar rookwolken en een beetje hoesten zouden niemands aandacht trekken.

Als je, zoals ik, meerderjarig bent gewordenvóór legalisatie, herinner je je één ding over het kopen van wiet vroeger: je had niet veel keuzes. Sterker nog, je had er een: een stuiverzak of een dubbeltje. Je kunt niet specificeren indica of sativa, bloem of eetbaar, tinctuur of colofonium of vape. Je kon je THC-gehalte niet selecteren. Je kon niet kiezen tussenEN KusofBombay verliefdheid, tussenKaas HondEnChem Dawg, tussenDruif aapEnGorilla lijm. Nee. Je hebt wat Danny's oudere broer je heeft verkocht. En je was verrukt.

Maar dat was toen en dit is nu, en de cannabisruimte is een fascinerend, snelstromend moment ingegaan waarlegalisatie- die leidde tot commercialisering, die leidde tot verzelfstandiging, die leidde tot commodificatie - heeft de moderne apotheek van vandaag gecreëerd waar de keuzes voor de consument duizelingwekkend kunnen zijn. Het blijkt dat er misschien geen betere maatstaf is voor de veranderingen die door de cannabiscultuur kabbelen dan het bescheiden menu van je plaatselijke apotheek. Wietnamen hebben altijd bijgedragen aan het plezier en de intriges (als tiener zelfs de relatief eenvoudigeThaise stokklonk betoverend exotisch), maar tegenwoordig, nu de machtsdynamiek verschuift van verkoper naar koper, en terwijl telers en detailhandelaren strategieën bedenken om hun producten te laten opvallen in steeds vollere schappen, worden de namen nog belangrijker.

De namen. Beste heer, de namen.Aardbeienhoest. Kosher Kush. Bosbessen Mojito. Glueberry Slurm. Ananas treinwrak. Ezel Boter. Dierlijk gezicht. Roze slipje. Paarse nevel. Zure Joker.Lieve Jezus. Moby Dick. fugu. Fatso.Tongzoen.Kattenpis.

Kattenpis?

Wie bedenkt dit spul … en hoe? Stoners die elkaar proberen te slim af te zijn met inside stoner-grappen over schuine stoner-referenties? Adverterende creatieven bij boetiekfirma's die lange dagen werken in Stance-sokken? Gen Z-focusgroepen geleid door blue-chip marketingbedrijven met leidinggevenden die door eenrichtingsspiegels staren, aantekeningen maken?

De vraag wie mijn wiet een naam geeft, bonst eigenlijk in mijn hoofd sinds ergens eind 1978, toen ik aan de andere kant van de 13 was en mijn bar mitswa-geld een gat in mijn korte broek brandde. Ik had een zakje Maui Waui weten te bemachtigen, en als een vriend en ik passeerde een anorexia doobie heen en weer achter de Texaco-banden, uiteindelijk herhaalden we de woordenMauiMaui Waui—een naam vol rijm en belofte—keer op keer totdat ze niets meer werden dan vreemde geluiden in onze mond. Ik heb me nooit afgevraagd wie mijn wiet heeft verbouwd of zelfs maar hoe het bij Danny's oudere broer is terechtgekomen. Ik vroeg me af wie het noemde. De waarheid is dat ik me dit nog steeds afvraag elke keer als ik een apotheek binnenloop. En elke keer als ik naar buiten loop, heb ik een kleine glazen pot in mijn hand.

Ik besloot het uit te zoeken. En wat ik heb geleerd door te praten met mensen van over de hele wietketen - kwekers en boeren van rocksterren, boetiekwinkels en beursgenoteerde cannabisbedrijven, een marketingmanager die van Coca-Cola naar cannabis is verhuisd - is niet alleen wie deze pakkende namen verzint en hoe dat brouwsel gebeurt, maar die legalisatie verandert snel veel over hoe naamgeving er in de toekomst uit zal zien. "Het is een heel complexe tijd om een ​​naam te geven", vertelde een oude boer me. Dat komt omdat naarmate meer mensen de gelegaliseerde markt betreden, het klantenbestand van gedaante verandert: we hebben het niet langer over oude hippies of jonge hiphoppers, maar, nou ja,iedereen, van connaisseurs die zich richten op trichomen, terpenen enterroirtot met sap gereinigde "Ik zal de tinctuur hebben, alsjeblieft" wellnesstypes voor, nou ja, mijn moeder. Er zijn geen statistieken over hippieconsumenten of over mijn moeder, maar in de afgelopen vier jaar is het percentage vrouwelijke kopers gestegen van 38 naar 49 procent. En nu de gemiddelde apotheekklant nu $ 52 per maand verliest, zijn retailers koortsachtig op zoek om hun koffers te vullen met meer SKU's, wat meer en meer in het oog springende namen betekent. Hoe vermakelijk maf cannabisnamen ook vaak zijn,veelvan gedachte kan gaan in het selecteren van een naam.

Binnen een sessie voor het benoemen van wiet

Als je zelfs maar twee seconden dacht dat de cannabisbusiness, met zijn tegencultuur, middelvinger-naar-het-systeem ethos, één enkele methode zou hebben waarmee alle nieuwe soorten hun naam krijgen, moet je high zijn.Ed Rosenthalis een goed voorbeeld. Rosenthal, die op 79-jarige leeftijd cannabis cultiveert zolang iedereen op de planeet, die zo OG is dat hij een hand had bij het creërenHoge tijdentijdschrift uit '74, die zo vereerd is dat er een soort naar hem is vernoemd (Ed Rosenthal SuperBud), is zelf geen grillige naamgever. Zijn benadering is altijd uitgesproken oncaleidoscopisch geweest in zijn eenvoud. "Elk zaadje heeft een nummer en elke plant heeft een nummer", legde hij me uit. “En dan is de initiaal een symbool van waar ik het vandaan heb. Dus ik had J1 en J2, zo. Dit was bij niemand anders populair, maar het werkte voor mij.

Bij de 21-jarige is dat andersHumboldt Seed Company, de grootste gelicentieerde verkoper van cannabiszaden in Californië, die een meer kleurrijke benadering van naamgeving hanteert (Freakshow, Boerendochter,enz.). Ben Lind, de mede-eigenaar, kweekt en benoemt al 25 jaar ("Ik kwam in aanraking met teelt toen ik 14 was door mijn tante Stephanie") en beschrijft het naamgevingsproces van HSC als gemeenschappelijk, een groepsinspanning die bestaat uit het ruiken van de bloem, het roken de bloem, en dan brainstormen voor een naam die de essentie weergeeft. Toen ik hem vroeg of ik misschien een van HSC's naamgevingssessies mocht bijwonen, pauzeerde Lind even. Toen lichtten zijn ogen op en zei hij: 'Dat zou geweldig zijn. Ik zou je outside-the-cannabis-box-creativiteit op prijs stellen! Het zou heel gaaf kunnen zijn.”

Hetzou kunnenwees echt gaaf. En als ik toevallig de naam zou kunnen bedenken voor een soort die gerookt en geliefd zou zijn, zou daar om gevraagd worden,bij naam,bij apotheken in het hele land? Een naam met de weerklank, levensduur en mondgevoel vanMaui? Dat kan nog beter dan echt gaaf.

Een paar weken later verzamelt het team van Lind zich boven op een berg, onder een onopvallende pergola, in Humboldt County, aan de noordkant van Californië, omringd door hectaren cannabis en stengels die ver boven hun hoofd groeien. Ze zijn er alle vier, in opengeritste jassen, hoodies en mutsen tegen de lichte novemberbeet, om één ding te bereiken: noem drie nieuwe cannabissoorten.

Ik ben er ook, dankzij Zoom.

Op mijn bureau, naast mijn laptop, staan ​​drie genummerde zakjes cannabis, elk met een knop ter grootte van een Griekse vissersduim. Dit zijn de soorten die we een naam gaan geven. Ik heb mijn Joan Jett-aansteker klaar, evenals een asbak en een notitieblok; Ik heb zelfs een paar fatsoenlijke "kush" -rijmpjes voorbereid (moeilijker dan je denkt). Er is geen whiteboard bij deze naamgevingssessie, geen Sharpies, geen post-its. Daariseen ezel, Gus, die af en toe blaft in de Humboldt-achtergrond.

Ben Lind en het HSC-team hebben in het verleden enkele gedenkwaardige namen bedacht, vanMajesteit van de paarse berg (poëtisch als omslachtig).Poddy-mond("Het ruikt bijna naar halitose, maar het gaat heel goed"), en ze weten duidelijk wat ze doen. Lind, een slungelige 6'4 "met komijnkleurig haar en lachende ogen, stelt me ​​voor aan de andere naamgevers - Ivan, HSC's marketingdirecteur, brengt zijn kennis over hoe smaak en aroma de ervaring beïnvloeden; Jasmin, de chief operations officer, heeft 10 jaar ervaring in buitenteelt en een diepgaand begrip van aromatherapie; Jeff, het hoofd van de teelt, is er al meer dan twee decennia mee bezig en legt uit hoe het proces zich zal ontvouwen: terwijl we elk van de drie soorten ruiken, delen we onze indrukken van het aroma, daarna roken we de eerste bloem en ga naar de naamgeving.

Ik kijk hoe elk teamlid een kleine bud van zakje #1 afknijpt. Chitchat stopt; ze ademen langzaam en bedachtzaam in en drukken dan de wiet tussen twee vingers - waardoor de terpenen vrijkomen, de organische chemicaliën in cannabis die de bloem zijn unieke aroma geven - en ademen het opnieuw in, nu aantekeningen makend. "Als je neusblind wordt," zegt Ben, "ruik dan gewoon aan de achterkant van je hand." (Dit werkt.)

Jasmin, opgewekt, georganiseerd, neusring, klinkt als eerste: "Ik heb een zoete bloemenneus met hints van hartige chocolade."

Ben: “Hartige chocolade. Dat zou een leuke naam kunnen zijn. Ik krijg een frambozenchocolade of, zoals, een zoete chocoladenoot.

Iwan,die met zijn donker gebreide muts een Nicholson in heeftKoekoeks nestkijk, zegt: "Ik rook naar chocolade-koffie."

Ben knikt naar me over de Zoom-mijlen: "Bill, wat krijg je?" Ik krijg precies geen van deze "aantekeningen". Ik realiseer me dat mijn neus een bot instrument is. En ik beken dit aan de groep, me er plotseling van bewust dat als ik het allerbelangrijkste aroma niet kan identificeren, ik niet veel zal helpen. Oh, ik zou een beetje topspin kunnen toevoegen aan een van hun ideeën...Hartige Chocoladekon worden gebeldSupa Hartige Chocoladeof provocerend verdraaidWilde Chocolade- maar ik voel dat de kans dat ik een blockbuster-naam vervals, begint af te nemen.

Ben beweegt om me gerust te stellen: 'Het is net als elke spier', zegt hij. "Het vergt oefening."

Ivan: “Misschien wil je de geur van de bloem gebruiken en kijken of dat herinneringen of beelden oproept, misschien eten, of iets dat je ruikt bij een benzinestation of een buurtwinkel. Dat is het creatieve proces dat we soms proberen te gebruiken.”

Ik had niet verwacht dat inspiratie uit een buurtwinkel zou komen, maar ik kijk naar de aantekeningen die ik had opgeschreven terwijl ik aan Bud # 1 snuffelde en zie 'kampvuur', een woord dat ik mezelf nu hardop hoor zeggen. Was ik onbewust een soort s'more-chocoladearoma aan het channelen? Na 10 minuten contemplatief snuffelen, begint het team te praten over terpenen en trichomen (kleine kristalachtige gezwellen op de bloem die de terpenen, THC en CBD bevatten), vergelijkt aantekeningen over de aroma's van Buds #2 en #3, en dan zegt Ben: "Laten we wat joints oprollen."

We zijn op weg naar het hoofdevenement. Vloeitjes verschijnen, worden gevuld en vonken, omdat redelijkerwijs niet kan worden verwacht een soort te noemen zonder te weten of de bloem zweeft als een vlinder of steekt als een bij. Ik speel thuis mee met mijn eigen spliff uit zak #1, die mijn vrouw gisteravond gracieus heeft gerold omdat ik de druk van optreden voor de profs niet wilde hebben.

Ben raakt nummer 1, pauzeert en zegt: “Ik krijg een mint aura. Chocolade munt. ik vraag me af ofChocolade muntis al in gebruik?"

Chocolade munt? Ik ben me er terdege van bewust dat er "geen slechte ideeën" zijn in een brainstormsessie, maar ik was hier niet om een ​​naam te baren die zo feilloos Häagen-Dazian is als "chocolademunt". Hoe dan ook, Jasmin begint met geopende laptop de naam in te typen op Leafly.com, wiens uitgebreide onlinestam catalogusis zo'n beetje de Wikipedia van Weed.Chocolade muntis bezet.

Ben kijkt hoe ik een hijs neem en vraagt ​​naar de smaaktonen die ik krijg. “Het leek meer op herinneringen, beelden, geen echte smaak waar ik mijn vinger op kan leggen. In het kamp zijn, of alsof je door een veld rent...' Ik slik weg, me ervan bewust dat ik zojuist de beelden voor een advertentie voor vrouwelijke hygiëne heb afgespeeld.

Jeff is buiten beeld, maar zegt: "Ik vind het leuk als een hit je terugbrengt."

Ben: “Dat is zo cool aan geur. Het riekt gewoon naar die frontale kwab en opeens denk je aan iets waar je al tien jaar niet aan hebt gedacht.”

Jasmin blaast een kleine rookwolk uit: "Het zou cool zijn om het naar zomerkamperen te noemen."

ben:"Zomerkamp?”

Jasmijn:"Zomerkamp!”

'Laten we eens kijken of die bezet is,' zegt Ben. Ben ik net getuige geweest van het verschijnen van een cannabisnaam?! Het voelt alsof, weet je,een moment. Dan, buiten de camera, hoor ik Jeff grinniken. Binnen vijf seconden barsten ze allemaal in lachen uit zonder dat ik een reden kan bedenken. Ofwel een inside-joke of... Joint #1 begint te werken.

Iwan: “Groet Jouw Korte broek!”

Wild gelach. Ja, het is de joint.

Jeff: "Nickelodeon kan van streek raken."

Giechelend op de berg. Ook wat hoesten.

Ben: “Ik hou van de generieke naam,Zomerkamp. Ik denk dat het een soort...'

Ik onderbreek Ben en flap eruit: 'Oké, een riff over dat door een veldbeeld lopen. Hoe zit het metExcursie?”

Ik vind deze naam leuk omdat hij de nostalgische warmte van de lagere school heeft, de "wegkomen" -associatie die voelt als een pauze van de sleur, en ook het woord "reis" dat, nou ja.

Jeff: "Oh, dat is een goede."

Ik ben, zoals ze zeggen, een hype. En dankzij Joint #1 ben ik ook helder, duidelijk, gefocust en onredelijk pittig. Na een paar minuten energiek gebabbel, Ben & co. Maak een joint van Stam #2 aan, net als ik. Spoel door metExcursievertrouwen, ik raakte # 2 met enthousiasme. Mijn longen vullen zich. Ik raakte het opnieuw. En opnieuw. Het team lijkt nieuw gefocust.

Ivan neemt een reeks lange, langzame trekjes: “Mmmm. Bloemig parfum.”

Ben: "Het heeft een beetje natte hond."

Wacht eens even. Ik ben verdwaald. Hoe kan een persoon "bloemenparfum" krijgen?”en een ander krijgt "natte hond"? Maar ik ben ook verloren-verloren. De pittigheid van # 1 is weggespoeld door een golf van … gewicht. Stam # 2 is niet aan het klooien en zomaar, ik ben erg high en erg zwaar ... en bevroren op zijn plaats. Mijn onmiddellijke angst is dat ik te veel heb gerookt en niet in staat zal zijn om, weet je,behouden, dat mijn vinger van 12 pond per ongeluk op de verkeerde knop drukt en Zoom verlaat of, erger nog, dat ik met mijn ogen knipper en vergeet mijn ogen te openen. Ik heb een stomme fout gemaakt, zoals een noob-wijnproever die zelfvoldaan de spuugemmer afwijst.

Het gesprek valt stil en al snel wordt duidelijk dat ik verre van alleen ben in deze slo-mo desoriëntatie.

Jasmin schraapt haar keel alsof ze op het punt staat iets te zeggen... maar doet het niet. Na een te lange tijd zegt ze: "Groet Jouw Korte broekis beschikbaar."

Dit wordt gevolgd door een ongepaste hoeveelheid gelach. Dan is er sprake van hooi. En babypoep. En meer gelach. De vergadering gaat zijwaarts.

Ben: "Er is iets heel aparts aan deze."

Iedereen knikt plechtig en ik denk:Ja. Waren alles zinkt in drijfzand!

Jasmin: "Zoals, het ging meteen naar mijn hoofd."

Er gaat een moment voorbij en dan zegt iemand iets over broeken. Is dit echt hoe soorten hun naam krijgen?

Ben: "Dit voelt als een onmiddellijke verandering van hoofd."

Ivan, starend naar buiten, zegt: "Ik voel me gesetteld."

Jeff lijkt Jasmin een van zijn geiten te hebben aangeboden. Of misschien heb ik het verkeerd begrepen. Terwijl ik de geitensituatie probeer te ontleden, realiseer ik me dat ik niets heb gezegd in … ik weet het niet eens.

Jasmin: “Dit is ‘vlak voordat je naar bed gaat’ wiet. Niet ‘Als je vandaag dingen te doen hebt’ wiet.”

Ben: “Dit is het tegenovergestelde.”

Jeff: “Nee, die andere was het tegenovergestelde.”

Ben: "Weet je het zeker?"

De draad is officieel verloren. Ik voel het moment wegglijden - ik voel mijn echt coole kans om een ​​soort te noemen wegglijden - en dus probeer ik me te verzamelen en ons weer op het goede spoor te krijgen.

Ik: "Het plaatst me aan de oevers van een rivier, en, Jasmin, toen je dat net zei over 'niet als je dingen te doen hebt', kwamen de woorden 'lazy river' in me op."

Ben: “Ja. Je wilt chillen in de hangmat in plaats van vissen.”

Jef: “Buis reis?”

Iwan: “Ik vind het leukHangmat.”

Ben: “Ik hou echt vanHangmatomdat het één woord is. Dat is moeilijk te vinden in een soort.”

Iwan: “Ik vind het leukLuie rivierook. ik vernamSproet,te."

Niemand had het gezegdSproet.

En dan komt het tot me, een flits door dichte mist, een touw in het drijfzand.

Mij: "Humboldt-hangmat?”

Ben: “Humboldt-hangmat.”

Iwan: “Humboldt-hangmat.”

Jasmijn:“Humboldt Hangmat!!”

Leuk vindenMaui, het heeft een locatie. En ritme. En symmetrie, twee woorden met elk twee lettergrepen. Leuk vindenMaui, het vertelt je wat je kunt verwachten en het heeft sfeer. Het is ook gezegend met alliteratie en past mooi bij het merk Humboldt Seed Company. Holy shit, had ik net een soort genoemd?

Misschien … maar even later komt er iemand met een solide suggestie (zware slagman)en iemand anders hokt er een uit het verre linkerveld(Koala Pis)en dan beginnen we heftig te praten over de toekomst van gepersonaliseerde geneeskunde en hoe, met behulp van de blockchain en een algoritme, het koppelen van je persoonlijke genoom en het cannabisgenoom zou kunnen resulteren in wietsuggesties die perfect voor jou zouden zijn. Of zoiets.

Zo eindigde de bijeenkomst zo'n beetje. Er waren geen overeengekomen "volgende stappen" of "actiepunten om op te volgen". Ik slaag er wel in om Ben te vertellen dat ik over een paar weken contact zal opnemen om te zien hoeHumboldt-hangmatgespeeld met de andere kiezers van HSC.

Keuze van de fokker

Het zijn mensen die cannabis kweken, mensen zoals Ben Lind, die verantwoordelijk zijn voor de meeste wietnamen waar je aan denkt als je aan wietnamen denkt. Deze door genetica geobsedeerde seedsmiths kruisen verschillende soorten met de bedoeling specifieke kenmerken (onder andere aroma's, uiterlijk, effecten op gebruikers, bloeitijd) te benadrukken en andere te onderdrukken. Zelfs met de grote inzet van vandaag, houden cannabiskwekers, detailhandelaren en zelfs beursgenoteerde, verticaal geïntegreerde, multistatelijke operaties zich meestal aan de namen die door de kweker aan de plant zijn gegeven.

Theoretisch kunnen fokkers hun nieuwe variëteit dopen met welke wackadoodle-naam dan ook die in hun bruisende brein opduikt. Maar vaak kijken ze achterom, leunend op afstamming en, op een creatieve onkruidachtige manier, groeten ze de twee 'ouder'-stammen die ze hebben gekruist bij het benoemen van het kind. Een klassiek voorbeeld:Bosbesgekruist metwitte weduwegaf onsBes wit. De gevierde kweker Jesse Dodd, die al een kwart eeuw cannabisvariëteiten kruist en een naam geeft, vertelde me dat hij de naam bedacht voor zijnZwarte Hondvariëteit in 2012 door te rommelen op de namen van zijn ouders,Blackberry KushEnZure Diesel EN. Hij recycleerde de "Black" vanBraam, nam vervolgens de "D" vanDieselen de "OG" om te makenZwarte Hond.("Iedereen houdt van honden," vertelde hij me, "en ik hou van de Led Zeppelin-referentie.") Voor echt slimme rokers biedt de informatie die in deze naam is ingesloten een 23andMe-blik op wat ze binnenkrijgen; ze kunnen bijvoorbeeld terecht veronderstellen dat de "zwarte" inderdaad van isBlackberry Kush, een soort die bekend staat om zijn ontspannende effecten. Voor hen heeft de naam een ​​slimme "Easter Egg" -aantrekkingskracht. Deze vorm van inside-honkbal gaat echter absoluut verloren bij losse kopers die misschien iets met honden hebben. Dus ja, veel van de namen werken op verschillende niveaus. En terwijl sommige namen zorgvuldig worden overwogen, vervaardigd en gebeiteld uit honderden mogelijkheden, kunnen andere worden weggevaagd in een moment van rokerige 'inspiratie'. Het kan moeilijk zijn om het verschil te zien.

Meer recent werkte Dodd (die veredelt onder de naam Biovortex) samen met Tina Gordon, een teler wiensMaan gemaakte boerderijenstrekt zich uit over twee percelen van 40 hectare op een heuvel in het hart van de Emerald Triangle in Noord-Californië, de grootste cannabisproducerende regio van het land. Gordon is aards, spiritueel, slim en scherp gefocust op namen die 'de plant en de plaats waar hij groeit eren', en die 'de persoon helpen de heilige, oude plant die ze binnenkrijgen te begrijpen'.

Voor de nieuwe variëteit, een specifieke uitdrukking vanKersen limoen hond(die zelf is geboren uitKersen Limoen Popen die van DoddZwarte Hond),Gordon en Dodd hielden een paar brainstormsessies. "Alles wat hier is, komt ergens anders vandaan", vertelde Gordon me, in navolging van een wijdverbreid sentiment. "Dat is een belangrijk stuk om in de naam te erkennen." En dus dachten ze na over de naamKersen limoen hond. "Dat resoneerde niet met mij", zegt Gordon. “Ik was op zoek naar wat meer vrouwelijke symboliek.” Toen schopten ze rond andere namen, zoalsKers Pop("Te veel associatie met frisdrank en fructose-glucosestroop") enKers Fizz("Ik zag de kers niet als een tekenfilmachtige kers, maar als een dieprode, bloedrode, rijpe kers", zegt Gordon, "die het vrouwelijke naar voren brengt"). Uiteindelijk zijn ze gelandKersen Maan, een naam die de associaties weergaf waarnaar Gordon op zoek was. Toch zegt ze: “Ik moest de bloem roken en meerdere keren voelen om dat te wetenKersen Maanwas de juiste naam.”

Waarom zoveel wiet naar het dessert is vernoemd

De naam is natuurlijk niet de enige factor die een aankoopbeslissing bepaalt. Hoe de knop eruitziet is natuurlijk enorm, net als hoe hij ruikt. Maar zelfs voordat de budtender de pot opent, heeft een klant vrijwel zeker een blik op het menu geworpen, de namen van de soorten gezien en, zelfs op een onbewust niveau, op die namen gereageerd met intriges, afkeer of onverschilligheid. De namen zijn vaak het eerste aanspreekpunt. En terwijl de cannabisindustrie blijft bloeien, zal de omzet in de VS naar verwachting stijgen van 17 miljard dollar in 2022 tot 31,3 miljard dollar in 2026, volgens deBDSA, een marktonderzoeksgroep gespecialiseerd in cannabistrends – de namen zelf krijgen meer aandacht. Plezier is niet meer voldoende; ze moeten ook functioneel zijn.

Voordat de wetenschap over het kweken van onkruid geavanceerd werd en de genetische eigenschappen van een plant konden worden geïdentificeerd en geselecteerd, dreef de locatie waar de oorspronkelijke planten werden gekweekt de naamgevingsconventie. De kale botten dusThais,Colombiaans,Panama rood, EnAcapulco goudvan de jaren '70. "Het kan zelfs zo specifiek worden als uit welke vallei in Pakistan of Afghanistan het komt", zegt Auryn McCafferty, een veelgeprezen fokker en de oprichter vanPurple City Genetica, in Oakland, Californië. McCafferty groeide op in de wereld van cannabis (papa's hebben misschien een beetje gesmokkeld) en heeft een heldere kijk op hoe namen van soorten zich hebben ontwikkeld. McCafferty zegt dat er nu zoveel factoren zijn die kunnen worden gecontroleerd, gefokt en uitgekozen, dat de eigenschap-beschrijvende naam de geografie grotendeels naar de stoep heeft geschopt. Sommige namen richten zich bijvoorbeeld op de belofte van de effecten van de wiet:Geheugenverlies, treinwrak,en 9LB Hamereen bepaalde dit-betekent-couch-lock-uitkomst voorspellen, terwijlLuie BliksemEnBlauwe droomconnote meer chill, minder kwijlen. Anderen, zoalsOpa PaarsofWitte weduwe,focus op de fysieke eigenschappen van de bloem, zoals de kleuren op de knop.

Tegenwoordig lijken naamgevers het meest geobsedeerd door smaak en met name door desserts. Het zou zelfs iedereen die een apotheekmenu doorleest, vergeven worden als ze het aanzagen voor dat van een snoepwinkel. Je hebt je taart (Oreo-cake,Zure Taart,Taart Bom,Taart gezicht,Taart Adem), uw cookies (Girl Scout-koekjes,Peyote-koekjes,Obama's paarse koekjes), en je snoep (Pinata-snoep,Wonka-bars,Skittlez). Alles eigenlijk:Creme brulee,verboden muffin, Guave Ijsje,Wafel Kegel,Pie Hoe, tussen honderden anderen. Voor mijn koolhydraatarm palet voelen deze namen afgeleid en toegeeflijk aan, om nog maar te zwijgen van de hoge calorieën. AlleenEchtscheiding taartlijkt geïnspireerd.

Josette Celis is directeur merchandising bijMet Maar, een beursgenoteerde winkelketen met twee dozijn winkels in zes staten, waarvan vele een gelikte Apple Store-uitstraling hebben. Celis, die vanuit de mode-industrie naar cannabis kwam, "ziet toe op de onboarding van nieuwe producten" en beoordeelt hoe goed die producten verkopen. Als ik haar vraag naar de recente verliefdheid op dessertnamen, verzint ze het niet: de trend wordt vooral gedreven door de inspanningen van de retailmarkt om dingen veilig en knuffelig te laten voelen voor nieuwe gebruikers. "De naam van de soort wordt echt belangrijk wanneer iemand zichzelf kennis laat maken met cannabis" en zich misschien "overweldigd voelt door de apotheekervaring". Al die cake-candy-muffin-namen proberen 'vertrouwdheid in een onbekende situatie te bevorderen', zegt ze. "De klant denkt misschien: 'Ik weet niet watKusmiddelen. Ik weet niet watDurban-gifbetekent, maar ik weet wat gelato is, en ik heb eerder een bruidstaart gehad. Daar kan ik me in vinden!'”

Popcultuur wordt wietcultuur

Persoonlijk wil ik niet dat mijn koffie naar hazelnoot smaakt en ik wil niet dat mijn wiet smaaktPindakaas Gelato. OfBosbessen Cheesecake. OfRoze koekjes, hoe roze koekjes ook smaken. Maar onlangs, terwijl ik werd genegeerd door een duidelijk vlammende budtender in een plaatselijke apotheek, merkte ik dat ik aangetrokken werd totTie-dye, een soort die duidelijk zo genoemd is om iemand (zoals ik) aan te trekken die zijn eerste kaartje kocht voor een Grateful Dead-show rond de tijd dat John Mayer zijn eerste teddybeer scoorde; ondertussen vroeg een jongere beschermheer aan de andere kant van de toonbank ernaarKhalifa Kush, een soort van Wiz Khalifia.

Voor degenen die op zoek zijn naar iets bekends, maar niet onder de indruk zijn van een toetje, wemelen de wietwinkels nu van de namen van soorten die een soort stamverwantschap bieden. Old-school hoopsters hebbenGary Payton, Black Mamba,EnLarry Vogel, terwijlWookie's koekjes, EN Skywalker, EnBubba Fettspreek deStar Warsset. De wetenschappelijk ingestelde hebbenStephen Hawking KushEnEinsteins pijp. Voor $ 45 per achtste kan ik begrijpen waarom cannabis-rookies hun smetteloze bekervormige bongs eraan zouden koppelenBlauwe klimopofGratisBritneyin plaats van een roulette draai te gevenPaarse apenballen.

Wanneer veranderden wietnamen helemaal in popcultuur, wegglijdendEN KusnaarMargaret Cho-G? Dat zou omstreeks 2008 zijn, vertelde McCafferty me, toen de regering-Obama duidelijk maakte dat ze niet van plan waren de hamer van negen pond op medicinale cannabis neer te halen. De schapruimte bij medische apotheken werd competitief, "wat de manier veranderde waarop telers en veredelaars over namen dachten", zegt hij. “Geen boterhamzakjes meer. Nu is het een pot met een etiket.” Dit was het moment waarop apotheken zich meer gingen richten op differentiatie en branding. "Elke teler heeft wel eens meegemaakt dat iets met een coole naam het snelst verkocht," zegt hij, "dus jongens zeiden: 'Hé, misschien kunnen we iets grappigs lenen uit de populaire cultuur.'" Als je een eetbaar koekje wilde verkopen, dan legt uit: "je zou, zoals,Knoppen Ahoiin plaats vanChips Ahoy, en je zou in feite hun kleuren en hun logo stelen. Veel van de naamgeving ging op dezelfde manier.” Toen recreatief begon, was het alsof er een Zeitgeist-bom afging.

En dat is zo'n beetje het moment waarop de advocaten begonnen met het uitdelen van opzeggingsbrieven. De Girl Scouts of America stuurden hun juridische team om te voorkomen dat hun handelsmerk zou worden gebruikt als de naam voor een razend populaire soort genaamdGirl Scout-koekjes, waarna telers en retailers het prompt omdooptenKoekjesEnGSC. Evenzo maakte de Hershey Company een einde aan deJelly Ranchersnaam.("We dachten dat het anders genoeg was", vertelde de fokker me.) En de geliefdeGorilla lijmstam verschijnt nu meestal als de onelegant afgeknotteLijmofGG. De namen die tegenwoordig op menu's verschijnen, zijn waarschijnlijk goedgekeurd door advocaten (op hun hoede voor handelsmerkclaims), overheidsinstanties (op hun hoede voor namen die kinderen zouden aanspreken) en door de kweker om ervoor te zorgen dat de naam uniek is in de cannabiswereld. Een originele naam scoren is geen slam dunk: in 2013 bevatte de almachtige database van Leafly 2.700 stamnamen; vandaag staan ​​er 6.211 op. "Het is net als de run op domeinnamen in de vroege jaren '90," vertelde Ben Lind me. “Het is gewordenergmoeilijk om een ​​naam te vinden die nog niet in gebruik is.”

Een grote zucht

Terwijl een groot deel van de industrie zijn namen richt op neofieten, richten anderen zich op de kennersklasse. In de loop van zijn cannabiscarrière, vertelt Khalid Al-Naser, heeft hij persoonlijk meer dan 1000 soorten genoemd. De mede-oprichter vanRuwe tuin, een bedrijf met 200 werknemers dat zo'n 500 cannabisproducten per jaar kweekt, kweekt, produceert en verkoopt, heeft Al-Naser een zwak voor lyrische namen (“We love when we can get a name where the first letter of two words is hetzelfde, of wanneer de achterkant een beetje rijmtBlauwe lijmwordt inherent leuk om te zeggen.”). Maar Al-Naser gelooft dat de meest nuttige naam voor de consument - en uiteindelijk de meest succesvolle - een naam is die het aroma van de plant benadrukt, omdat dat de klant de eenvoudigste manier biedt om een ​​product te vinden dat aan zijn verwachtingen voldoet.

Toen ik Al-Naser vroeg hoe zijn team naamgeving benadert, beschreef hij een kleine "denktank" van drie tot vijf medewerkers die "heel specifiek gericht zijn op aroma's, want voor ons is geur echt waar de naam wordt geboren." Maar onlangs is Raw Garden, nu een van de grootste merken in dollars, in Californië, begonnen de naam van de soort minder te benadrukken, door de verpakking opnieuw uit te vinden door een aroma-icoon toe te voegen, zoals een afbeelding van een citroen of een bes. Al-Naser zegt dat "als een klant naar een pakket vanBlauwe lijmen er is een foto van bessen, hij zou kunnen denken: 'Oh, ik hou van bessen.' Hij buigt zich wat dichterbij en ziet dat er proefnotities op de verpakking staan: bes, suikerachtig." De hoop, zegt hij, is dat "die nomenclatuur en die uitleg het belang van de naam loskoppelen en de consumenten in staat stellen zichzelf te onderwijzen."

Hij gelooft zelfs dat het kopen van een achtste van de cannabis binnenkort zal wordenveel meer als winkelen voor een fles wijn: Als je weet dat je van Pinot Noir houdt, wordt de naam op de fles, hoe suggestief ook, enigszins irrelevant. "Omdat de cannabisplant een variëteit is, wordt hij zowel gedicteerd door de mensen die hem kweken als door subtiele weersveranderingen, veranderingen in de voedingsstoffen en de bodem, enz.", Vertelde hij me. "Daarom denk ik dat je uiteindelijk zult zien dat boerderijen, boerderijlocaties en de datum waarop het is geoogst - deterroir- ze beginnen allemaal belangrijk te worden voor een bepaalde klasse van consumenten." Voor de kenner wordt de boerderij namelijk kritischZure Dieselgekweekt door twee verschillende boerderijen zullen waarschijnlijk niet identiek ruiken of aanvoelen ondanks dezelfde naam.

Cannabis ontmoet verpakte consumentengoederen

In de wiethandel is er een groeiende consensus dat de naamgeving van soorten moet evolueren om het groeiende aantal kopers bij te houden. Dat is logisch voor Jeff Finnerty die, na 16 jaar bij Coca-Cola, CMO werd bijAyr Wellness, een in Miami gevestigd beursgenoteerd bedrijf dat cannabis cultiveert en verkoopt, inclusief de met cannabis doordrenkte drankjesLichtEnKannapunch, namen die nogal zakelijk in mijn oor klinken.

Toen Finnerty naar Ayr kwam, vertelde hij me, was een van de eerste dingen die hij deed, het gebruik van de moderne tools en tactieken van de industrie van verpakte consumentengoederen om te beginnen met "het bestuderen van de cannabisconsument en hun gedrag en motivaties en behoeften en use cases." In de cannabisruimte, zegt hij, "heeft niemand echt de tijd en middelen geïnvesteerd om dat te doen."

Finnerty ziet sommige namen ongelooflijk eenvoudig worden, zoals inJa, man, ik neem er een gram vanOntspannenen een preroll vanFocus.Deze vereenvoudigde aanpak, zegt hij, "zal een deel van de tirannie van keuze wegnemen" die nieuwe gebruikers zo verlammend vinden. (Niet lang nadat ik met Finnerty had gesproken, verliet hij Ayr na een managementwisseling.) MedMen "begint al te spelen met het groeperen van onze producten op basis van effect", vertelde Celis me, terwijl ze winkelsecties creëerde die gericht waren op slaap, welzijn en creativiteit. Ze hebben vape-producten, zegt ze, die 'seksueel welzijn bevorderen, die worden genoemdLiefdesdalingEnWekken. Dus het is erg op de neus. Mijn voorspelling, voor wat het waard is, is dat we een middenweg zullen zien, met soorten die artistieke expressie bevorderen, bijvoorbeeld met namen alsKush CreatiefEnPaarse schilder. Eén ding is allesbehalve zeker: naarmate verpakkingen belangrijker worden - grafisch ontwerp gebruiken om de producten van een boerderij duidelijk te merken - zal er minder fysieke ruimte op het etiket zijn voor traditioneel kleurrijke (maar langdradige) namen; Ik kan de creative director bijna horen krijsen: "Grote Groene Tsunamipast niet! Laten we gewoon meegaanGrote golf.”

Het maken van een gedenkwaardige naam

Ik spreek met de man die de naam "Outback" aan Subaru gaf, de naam "Pentium" aan de processor van Intel, de man die de Swiffer, de Blackberry, de Impossible Burger en niet te vergeten Dasani, Sonos en Febreze noemde. Zijn naam is David Placek, en David Placek en ik hebben het over wiet. We hebben het met name over de namen die aan cannabissoorten worden gegeven en of Placek, wiens op Sausalito gebaseerde Lexicon Branding zo'n 3.600 namen van consumentenproducten heeft gekerfd, denkt dat de meest populaire namen van soorten een winnende klank hebben. Als het Amerikaanse bedrijfsleven ooit hard komt voor cannabisnamen, zouden de inzichten van Placek waarschijnlijk doorsijpelen op apotheeklabels.

Placek is, althans naar mijn mening, niet het wake-n-bake-type, en Lexicon moet nog een cannabissoort noemen. Toch heeft hij in de loop van meer dan 30 jaar heel veel eigen onderzoek uitgevoerd en veel kennis opgeslagen, waarvoor klanten die op zoek zijn naar een doorbraaknaam bereid zijn $ 65.000 of meer te betalen. Namen met een "luidruchtige Z", vertelde Placek me, vallen op omdat het geluid "helpt om een ​​beetje door de markt te slaan"; evenzo werken namen met "associatieve eigenschappen" ook goed - zijn "Febreze" verwijst naar "briesje" en "vers"Enheeft die luidruchtige Z. Hij zegt ook: “De beste namen komen voort uit een combinatie van vertrouwd en verrassend. Het is gemakkelijk om verrast te worden', legt hij uit, 'en het is gemakkelijk om vertrouwd te raken. Maar wat een uitdaging is, is om iets te creëren dat verrassend isEnbekend."

Ik begin onze bliksemronde door Placek te vragen naar mijn oude vriend,Maui.

“Mooie naam, speels. Het rijm maakt het onvergetelijk. Er zijn associatieve kwaliteiten van deWauwdaarin. Heel goed gedaan."

Zure Diesel?

“Niet erg aantrekkelijk. Laat ik het zo zeggen, ik zou zeggen dat dat een slechte naam is.”

Bruidstaart?

“Enorme aantrekkingskracht op eetlust, zeer gedenkwaardig. Je krijgt meteen een beeld in je hoofd van een bruidstaart, dat is positief. Dat is een goede naam.”

Alaskan Thunder Neuken?

"Wauw. Dat isveelvan houding. Het suggereert de belofte van een welomlijnde ervaring. Het zal zeker een deel van de mensen aanspreken, maar de houding ervan zal voor anderen onaangenaam zijn.”

Girl Scout-koekjes?

“Ze krijgen een ‘A’ voor humor, maar dat is niet de meest effectieve naam. Ze krijgen daar wat trek in, wat goed is. Maar de naam neemt je mee in zo'n gestolde beeldtaal met Girl Scouts dat het moeilijk zal zijn voor mensen om dat terug te brengen naar cannabis.

Hoe zit het met Tina Gordon'sKersen Maan?

'Maan is een geweldig beeld. Het is ontspannend, zeer gedenkwaardig, makkelijk gezegd.Kersen Maan. Het is een zachtere naam. Ze levert echt haar doel daar.

Het was tijd om de naamgevingsmeester een beetje van mijn eigen handwerk te laten glijden. Waar denk je aan, vraag ik hemHumboldt-hangmat?

“Ik waardeer de slimheid van de hangmat om tot ontspanning te komen en het zou kunnen leiden tot een interessant en versterkend beeld. De lengte, de letterstructuur en de klanksymboliek van de naam van twee woorden strijden echter in feite tegen het idee van ontspanning. Hum-Bolt-Ham-Mock is een erg schokkerige reeks.

Humboldt-hangmatheeft Placek niet geïnspireerd om naar een bong te grijpen.

Ik heb een paar weken voorbij laten gaan, maar merk dat ik wil zien ofHumboldt-hangmatzit nog steeds goed bij Ben Lind en de rest van de Humboldt Seed Company-crew. In twee weken tijd kan er veel gebeuren. Misschien wel de auto-ongeluk attractie vanKoala piswas te veel om te laten liggen. Ik bel Ben en noem iets dat ik me niet kan herinneren over een onderwerp dat ik me niet kan herinneren, en kom dan ter zake: hoeHumboldt-hangmatvoelen in het koude daglicht?

"Ik vind het nog steeds leuk", zegt hij, legitiem enthousiast klinkend."Hangmatis een woord dat veel betekenis heeft in onze cultuur. Het is een chill-out, ontspannend weekend in plaats van het gras te moeten maaien.”

Verdorie, ja! Gewoon omdat David Placek, de man die noemdePowerBook,Ambassade suites, EnFios,niet van de "letterstructuur" houdt, betekent niet dat het niet zo isdeperfecte naam voor stoners. Als Humboldt Seed Company, zelf een van de meest gerespecteerde namen in de branche, all-in gaatHumboldt-hangmat, nou, mijn kinderen zullen een verhaal te vertellen hebbenhunkinderen.

Ben blijft de naam bezingen: “Iedereen weet waar je het over hebt met het woordHumboldt; het is een rustige manier van zeggenhennepzonder het echt te zeggen,' tjilpt hij. "Ik hou ook van de afbeeldingen die met de verpakking kunnen worden geassocieerd: een paar sequoia's en een rookwolk. Dat helpt zeker bij marketing en communicatie naar de klant.”

Tijd om het op het spel te zetten: "Dus Ben," vraag ik, "wat zijn de kansen dat we zullen zienHumboldt-hangmatin de winkelrekken?” Dit was zowat het moment van de waarheid. Hij pauzeert even en dan: "Ik zou zeggen 80 procent."

Een maand of wat later krijg ik een sms van Ben: “Niet zekerHumboldt-hangmatkomt dit jaar vrij.”

Ik vind het niet leuk waar dit heen gaat en haal diep adem.

“Bosbessenpannenkoekjes, California Octane,Gelei Donutz, EnGazzpaarsworden onze releases voor 2023.”

Terwijl ik de naam lasGelei Donutz,Ik voel mijn droom over het benoemen van soorten omhoog gaan in … nou, weet je. Maar de waarheid is dat het benoemen van wiet lijkt op een gelei-doughnut: het is altijd rommelig geweest. En naarmate de marketingafdelingen van het bedrijf zich beginnen te wrijven tegen traditionalisten, staat het op het punt om rommeliger te worden. Zal de volgende generatie naamgevers denken als farmaceutische execs met hun steriel klinkende Paxils, Lexapros en Lunestas? Zal het allemaal richting nummers in Ed Rosenthal-stijl gaan … of naar hiërogliefen die een reeks fruit- en benzinestationgeuren vertegenwoordigen … of zal het, zoals al het andere op deze planeet, overgaan in alleen maar meer producten van het merk van beroemdheden? Hoe we het ook noemen of hoe we het ook noemen, men moet zich verwonderen over de kracht van deze plant, deze plant die al millennia bestaat - gevonden in de ruïnes van Vikingschepen, genoemd door Herodotus, gebruikt op altaren in het Koninkrijk van Juda - en heeft zich verspreid naar alle uithoeken van onze wereld. Zoals een kweker me tussen de trekjes door vertelde: "Misschien is de enige reden waarom mensen hier überhaupt zijn, het verspreiden van deze heilige plant."